Контекстная реклама не попадает в сферу регулировании государственных органов

Контекстная реклама не попадает в сферу регулировании государственных органов

26.11.2015 18:42
Просмотров: 261
текст: Анна Репина
источник фото: яндекс картинки

Контекстная реклама не нарушает личных интересов граждан, несмотря на свою навязчивость.

Около двух недель назад глава Роскомнадзора Алексей Жаров отметил, что основной двигатель торговли в Интернете, а именно контекстная реклама, нуждаются в строгом регулировании со стороны антимонопольных органов. Свою позицию он обосновал тем, что навязчивость рекламных сообщений задевает границы личного пространства пользователя, тем самым причиняет ему неудобство в поиске требуемой информации.

Однако руководство ФАС с таким утверждением не согласно, так как особых оснований для регулирования данной сферы маркетинга в настоящее время не наблюдается. Ведь основными критериями введения государственного регулирования той или иной деятельности, в том числе в Интернете, являются жалобы со стороны пользователей или игроков рынка, а их в настоящее время не поступало. Однако заместитель председателя ФАС Андрей Кашеваров отметил, что для дальнейшего отсутствия подобных жалоб необходимо грамотное ведение контекстной рекламы , иначе неуемное желание продавцов выделиться на фоне конкурентов может в действительности привести к негативным последствиям.

Кроме того, Кашеваров подчеркнул, что в настоящее время контекстная реклама не урегулирована действующим законодательством, кроме того она даже не попадает под действие ранее принятого закона «О рекламе», что является существенным недостатком действующей правовой системы, но и само явление контекстной рекламы для российского рынка довольно ново.

В связи с чем, антимонопольной службой данный вопрос будет прорабатываться для определения необходимости внесения корректирующих норм в действующие законы и иные нормативно-правовые акты, а также анализа практической реализации данного инструмента маркетинга.

Стоит отметить, что в современных условиях затянувшегося финансового кризиса в России контекстная реклама, несмотря на различные издержки, показывает стабильно высокий рост, привлекая к себе внимание не только со стороны пользователей, но и со стороны производителей и продавцов. Кроме того, к настоящему времени контекстная реклама занимает более 80 % от общего объема интернет-рекламы, что делает ее довольно эффективным инструментом маркетинга. При этом общий объем капиталовложений в данный сегмент рекламной деятельности только в России за истекший период 2015 года превысил 55 миллиардов рублей, что является довольно крупными суммами в сложный для всей страны экономический период, отмечают эксперты АКАР.


К списку всех новостей


Читайте также:

—  Эксперты определили популярные у россиян авианаправления на Новый год

—  Придется ли идентифицироваться при подключении к Wi-Fi?

—  IKEA решила запустить онлайн-торговлю в Москве

—  Кроссовки из фильма «Назад в будущее — 2» поступят в продажу в ноябре

—  В браузер Opera включили бесплатную функцию обхода блокировки

—  В ФРГ в атаке на немецкие партии заподозрили российских хакеров