Роль посадочных страниц в электронной коммерции

Роль посадочных страниц в электронной коммерции

13.11.2014 07:18
Просмотров: 656
текст: Ирина Зет
источник фото: lpgenerator.ru

Целевые страницы как канал продвижения товара.

Экономические сводки свидетельствуют о том, что сегмент российской электронной коммерции постоянно развивается. На данный момент в России электронная коммерция может составить прямую конкуренцию с обычными магазинами. В электронной коммерции эффективность продаж во многом зависит от точности донесения информации до потенциального покупателя. Учитывая тот факт, что большинство коммерческих сайтов Рунета используются в качестве канала продвижения товара, а также возможности точного таргентирования и определения целевой аудитории, на первый план выходит необходимость создания качественных целевых посадочных страниц. При этом важно создать landing page, наиболее точно отвечающий ожиданиям посетителей.

Целевые страницы, более известные как landing page считаются основным драйвером торгового сегмента Рунета. Издание Leaderswest.com в своём исследовании сравнивает посадочную страницу с единым человеческим организмом, в котором каждый элемент вовлекает пользователя в действие. Таким образом, создание эффективной landing page — это целая наука, в которой требуется не только знание технологий SEO, но и психологии потенциальных покупателей.

В своём исследовании специалисты издания выделили несколько основных элементов анатомии landing page, отсутствие которых в целевой странице соизмеримо с инвалидностью. Самыми главными элементами, разумеется, являются дизайн и уникальное торговое предложение, которое содержится в странице. Причём важен не столько общий дизайн страницы, сколько отдельные графические элементы, а точнее — центральное изображение. Именно это изображение привлекает пользователей и считается лицом целевой страницы. Согласно психологии, человек составляет своё первое впечатление в течение 2-3 минут, и это впечатление оказывается самым сильным. Это правило верно и для landing page, изображение позволяет сформировать первое впечатление о странице. Торговое предложение расценивается как улыбка, призыв к действию — воспринимается как указующий перст, а дополнительная информация — как тело.

Что же требуется для создания эффективной страницы, кроме привлекательного дизайна? Минимум информации, но максимум полезных сведений. Пользователь должен получить ровно то, что он ожидает и даже больше и задача веб-мастера заключается в том, чтобы реализовать эти требования.


К списку всех новостей


Читайте также:

—  Рынок форекс привлекает новых пользователей

—  Рекламное агентство полного цикла Modena запустило новый сайт

—  Современное акушерство в Пятигорске

—  Количество рекламы не спешат сокращать

—  Интернет реклама укрепляется на рынке

—  Тизерная реклама — новое слово в продвижении сайтов