Почему ноутбуки и смартфоны покупают через интернет-магазины?

Почему ноутбуки и смартфоны покупают через интернет-магазины?

25.03.2014 11:48
Просмотров: 415
текст: Ирина Шихова
источник фото: fullhdoboi.ru, Связной

Один из крупнейших ритейлеров России рассказал, как он увеличил интернет-продажи за прошедший год на 72%.

В 2013 году «Связной» продолжил успешную реализацию выбранной стратегии развития компании с акцентом на развитие новых каналов продаж. Это выразилось в уверенном росте ключевых операционных показателей компании, в особенности Интернет-магазина Svyaznoy.ru. 

Оборот Интернет-магазина вырос на 72% до 17 млрд. рублей, в то время как рост онлайн-продаж персональной электроники в России составил порядка 35%*. За 2013 год было выполнено 1,5 млн. заказов, что на 63% больше, чем в предыдущем периоде. Доля Svyaznoy.ru в товарообороте ритейлера на конец года составила 20%, тогда как годом раньше составляла 11%. 

Интернет-магазин реализует 15% всех смартфонов, продаваемых в «Связном», а его доля в продажах планшетных компьютеров и ноутбуков еще выше – 30% и 56% соответственно. Если рассмотреть такую категорию как ультрабуки, Svyaznoy.ru реализовал 83% всех подобных устройств, проданных «Связным» в 2013 году. 

Преобладающая доля в продажах ноутбуков объясняется прежде всего тем, что в Интернет-магазине представлен гораздо более широкий ассортимент таких устройств, чем в «традиционных» магазинах ритейлера, где физическая возможность выкладки товаров ограничена. 
 
Средний чек в разных каналах продаж также отличается – например, средняя стоимость приобретаемых смартфонов для Svyaznoy.ru по итогам 2013 года составила 13,6 тыс. рублей, что на 25% выше, чем в розничной сети ритейлера, и объясняется особенностями целевой аудитории. 
 

Рост продаж различных товарных категорий через онлайн-канал в 2013 был значительно выше, чем в розничной сети. Например, продажи смартфонов выросли на 112% до 7,1 млрд. рублей, а планшетных компьютеров - на 137% до 3 млрд. рублей. Рост по сравнению с 2012 годом превышает рост рынка в целом, а также темпы роста продаж в оффлайн-сети, и говорит о внушительном потенциале данного канала, в первую очередь за счет активного увеличения объемов продаж в регионах. 

Также в 2013 году значительно выросли продажи услуг  - например, финансовых сервисов - через Интернет-канал. Продажи товаров в кредит выросли в 5 раз по сравнению с 2012 за счет активного продвижения услуг и запуска новых кредитных продуктов именно для онлайн. 
 
«Развитие онлайн-канала продаж является одним из важнейших приоритетов 2014 года, - говорит Майкл Тач, генеральный директор группы «Связной». – Мы наблюдаем здесь гораздо более высокие темпы роста продаж, чем на рынке в целом, и видим большой потенциал в развитии сбыта в регионах. В условиях высокой конкуренции на рынке онлайн-продаж мы видим свое преимущество в развитии  нового формата Интернет-центров, а также в усилении акцента на продажи услуг через Интернет-магазин».  

*оценки «Связного» на основе данных GFK


К списку всех новостей


Читайте также:

—  Сегодня в России официально начались продажи iPhone 7

—  Дисплей iPhone 7 признан лучшим среди всех существующих экранов на сегодня

—  Студент выявил на смартфонах Xiaomi таинственную уязвимость

—  Samsung начал поставлять «Газпрому» смартфоны с безопасной ОС

—  Росавиация определит степень угроз для безопасности полётов с Samsung Galaxy Note 7 на борту

—  Пользователи Apple обнаружили ошибку после установки iOS10